ИИ и бизнес-системы / APEX MEDIA
Настройка и ведение рекламы в Яндекс Директе
Реклама начинает приносить полезные данные ещё до первых выводов о продажах: видно, какие запросы, объявления и страницы приводят обращения. Для этого кампанию нужно связать с аналитикой и заранее определить, какие действия посетителя считаются целевыми.
Настройка и ведение Яндекс Директа — от 30 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и определяется по тематике, региону и конкуренции.
Когда Директ подходит задаче
Поисковая реклама полезна, когда люди уже формулируют потребность и ищут услугу или товар. РСЯ помогает работать с аудиторией по интересам и возвращать посетителей, которые познакомились с предложением раньше. Выбор формата зависит от цикла сделки, географии и качества посадочной страницы.
До запуска проверяем, понятно ли на сайте предложение, работают ли формы и телефон, есть ли отдельные страницы под разные услуги. Рекламой трудно исправить путаную структуру или устаревшую цену: трафик лишь быстрее покажет эти проблемы.
Что входит в настройку
Работа начинается с анализа продукта, аудитории и конкурентов. Мы собираем поисковые запросы, группируем их по намерению пользователя и готовим объявления, связанные с подходящими страницами сайта. Отдельно задаём географию, расписание, ограничения и список исключений.
- кампании на поиске, в РСЯ и ретаргетинг по согласованной задаче
- цели для заявок, звонков и других значимых действий
- минус-слова и исключение нерелевантных запросов
- понятная структура названий для дальнейшего ведения
Как проходит первый месяц
После запуска проверяем, корректно ли собираются цели и расходы. Затем анализируем реальные поисковые фразы, отключаем неподходящие площадки и запросы, корректируем ставки, объявления и распределение бюджета. Решения принимаются по данным, но с учётом качества обращений со стороны отдела продаж.
Первые недели дают материал для настройки. Оценивать кампанию только по числу кликов рано: важнее понять, какие обращения относятся к целевым, хватает ли менеджерам информации и где посетители покидают страницу.
Стоимость работы и рекламный бюджет
Ведение стоит от 30 000 ₽ в месяц. Рекламные расходы оплачиваются отдельно. Их рабочий уровень зависит от спроса, региона, конкуренции и числа продвигаемых направлений. Поэтому универсальная сумма для любой компании даст ложный ориентир.
На старте согласуем предел расходов и распределяем его между группами. Если данных мало, бюджет не расширяем автоматически. Сначала проверяем цели, запросы, посадочные страницы и обработку заявок.
Что потребуется от компании
Нужны приоритетные услуги, география, ограничения по заказам и доступы к сайту и аналитике. Полезно передавать обратную связь по заявкам: целевая ли потребность, состоялся ли контакт, почему клиент отказался. Без этой информации оптимизация останавливается на уровне формы, хотя бизнесу важен результат дальше по воронке.
Что проверять в отчёте
Отчёт должен связывать расходы с обращениями и показывать изменения за период: какие группы получили бюджет, что отключено, какие гипотезы проверяются дальше. Дополнительно смотрим поисковые фразы, стоимость целевого действия и долю обращений, которые отдел продаж признал полезными.
Вопросы и ответы
Рекламный бюджет входит в 30 000 ₽?
Нет. От 30 000 ₽ в месяц стоит настройка и ведение; размещение рекламы оплачивается отдельно.
Можно продвигать несколько услуг?
Да, если для них определены приоритеты, аудитории и подходящие страницы. Объём направлений влияет на структуру и смету.
Когда можно менять ставки и объявления?
После запуска кампания проверяется регулярно. Изменения делают по накопленным данным и качеству обращений, а срочные ошибки исправляют сразу.
Что делать, если сайт не готов к рекламе?
Сначала устраняют критичные проблемы формы, содержания и аналитики. При необходимости можно спланировать отдельную посадочную страницу.
Обсудим вашу задачу
Расскажите, что хотите запустить, какие материалы уже есть и как будете оценивать результат. Уточним состав работ, сроки и стоимость для вашего проекта.
Написать в Telegram ↗Связанные задачи
Обновлено